雪铁龙巴西本土化VI视觉设计-品牌形象重塑

百年法国品牌雪铁龙于2001 年正式登陆巴西，将其富有远见的外观带入设计、体验和社会，并在该国的头十年取得了成功。凭借与世界其他地区不同的定位，它获得了更加成熟的形象。  

 

过去几年充满挑战：由于售后受限和维护成本高昂，它的市场份额有限。现在，在Stellantis 产品组合中，它推出了一项征服全国市场的计划。通过全球和本地品牌本土化VI视觉设计，雪铁龙进入了巴西的心脏地带。 

   

战略

 

诊断调查包括与公司高管、最终消费者和经销商的深入访谈，以及市场和竞争分析。在此过程中，通过审视吸取的教训，我们发现了雪铁龙自其构思以来的独特优势：安德烈雪铁龙的远见卓识。作为一个有远见的人，100 多年前，他将城市交通视为人与社会之间的一种沟通方式。此外，作为世界上最具收藏价值的汽车品牌，雪铁龙凭借其独特的设计、引人入胜的历史和创新获得了这一地位。一个品牌不是为了表现而生，而是为了真实，以感动原创为目的。  

 

我们制定了解决消费者痛点的本土化VI视觉设计指南，并创建了构成雪铁龙价值主张的四个C。凭借极具吸引力的设计和功能、从售前到售后的旅程、智能成本系统以及无处不在的存在——包括不寻常的地方——我们获得了酷、舒适、聪明和贴近人的体验。基于雪铁龙的宗旨和历史，我们揭示了它的 DNA，并确定了一种不敬、创造性、睿智和活泼的个性。一个引人注目且令人难忘的品牌。我们将这种 DNA 转化为一种定位，邀请人们体验自己的独创性。  

创建

在全球范围内，该品牌进行了品牌重塑，回归本源并恢复创造性和创新的方法。我们将当地元素融入巴西，以应对该国的挑战。我们通过更多地使用红色和白色来利用这一变化，进一步在人们面前强化品牌。我们创造了雪铁龙的奇妙世界：一个充满活力的原创品牌世界。

伴随故事的雪佛龙也在图形中栩栩如生。这些以不同寻常的角度拍摄的照片突出了汽车和人物的不敬和创造力。我们建立了一个以幽默、态度、自信和热情激发创意的本土化VI视觉设计世界。雪铁龙用“谁发明了时尚，谁就发明了路线”、“我们从常识跑到堵车”等表达，邀请您过上雪铁龙的生活。一个强大的语言和视觉世界，由一个有远见的故事构建而成。在保守、无差异化、以自我为中心的品牌竞争环境中，雪铁龙天生不羁、与众不同，拥有激动人心的体验和堵车的设计。