俄罗斯MTS移动运营商更具数字化的VI形象设计-品牌重塑

随着时间的推移，MTS 已经从一家移动运营商发展成为一个数字服务生态系统。由于旧标识无法再传达正确的信息并涵盖所有VI设计识别形象，公司决定进行品牌重塑。它的主要目标是开发一个灵活的VI形象设计系统，将生态系统的所有通信统一起来，同时为每个子品牌留出空间来表达自己。

 

MTS 生态系统的理念是跳出框框，改变日常生活。两家机构合作在品牌传播中体现了这一理念：Signal（隶属于 ONY）和 BBDO。我们采用了Signal开发的品牌平台：在保持品牌活力、魅力和情感的同时，展现品牌的同理心和智慧。

UtterDesign 的团队开发了新VI形象设计概念。它基于一个动态的方形标志，可容纳所有数字服务、品牌标志性的红色和品牌字体。

同时，我们负责生态VI形象设计系统的开发和完善、子品牌样式的开发、为整个生态系统创建 3D 样式、照片样式、附加图形、其运动行为、启动页面和实施数字环境中的风格。

图形具有表现力：CG对象和具有触觉纹理的形状相互作用，从而结合不同的生态系统产品并为隐喻创造空间。此外，调色板中引入了与徽标的红色框架互补的新色调。

我们建议了一种照片风格系统，该系统必须包含冷色和暖色斑点：蓝色负责数字，红色代表品牌的活力和欢快。故事情节包括艺术上准确的场景、非常规的角度和活泼的人物。MTS 试图通过拒绝枯燥的镜头和绘图来简化照片的处理，并且所提出的解决方案已被证明适用于工作室和生活方式的照片，以及库存图像。