什么是品牌形象识别，为什么它很重要

贵公司向客户销售产品或服务。但你可能有大致相同的竞争对手。您如何确保您的客户愿意留在您身边而不是去您的竞争对手那里？

您的客户宁愿留在您身边，因为您确切地了解他们想要什么，并且您以符合他们期望的方式与他们沟通。了解所有有关如何通过创建完美的品牌形象识别来实现相同目标的信息。

什么是品牌形象识别？

想象一下渴望一杯咖啡。您附近有五家咖啡店。他们都以相同的价格大致提供相同的咖啡。你选择哪一个？

你可能有一个最喜欢的。当然，他们提供美味的咖啡，但他们也有很好的咖啡师、舒适的室内装饰、恰到好处的环境音乐和他们的标志设计。

 

所有这些不同的方面加在一起就是您喜欢这家咖啡店胜过其他任何一家的原因。这些方面都是所谓的品牌形象识别的一部分。品牌形象识别是您希望围绕品牌培养的一系列精心挑选的情感和感知。您可以通过所有感官唤起这些情绪和感知，至少是视觉感官。

品牌形象识别由什么组成？

品牌形象识别可以由各种各样的东西组成，只要它源自您品牌的核心原则。例如：

品牌

品牌口号

品牌标志

品牌颜色

品牌排版

这些是任何企业成功品牌形象识别所需的核心视觉项目。但要获得真正出色的品牌形象识别，您需要考虑所有因素。大多数大品牌都这样做。他们还小心翼翼地为以下项目制定了品牌规则：

你如何写你的交流（“语气”）

摄影的使用

如何与客户沟通

广告

产品包装

店内音乐播放列表

清单还在继续。您可能会想到更多有助于增强品牌声誉和身份的东西。所有这些东西的集合就是您的品牌形象识别。

如何创建品牌形象识别？

这一切都始于了解您的目标受众。这是最有可能与您的品牌互动的人群。他们想要什么？他们需要什么？你想让他们感觉如何？您需要深入了解您的受众，然后才能决定您的品牌应该是什么样子以及它向您的目标群体传达什么样的情感。

它有时有助于创建品牌角色。这些是您的目标受众的典型用户。您可以通过考虑以下特征来创建一个简单的角色，并将它们写下来：

年龄

性别

地点

家庭

收入

工作

爱好

现在试着去理解这个角色，并设身处地为他或她着想。尝试从他们的眼中看到您的品牌。它符合这个人的利益吗？为了让它变得更好，你会改变什么？

设计视觉品牌形象识别

一旦你确定了你的目标群体，你必须创造的最重要的事情之一就是你的视觉品牌形象识别。例如，您的品牌标志将是您完整品牌形象识别中最明显的接触点。创建您的徽标也很有趣，这是您的品牌变得真实的关键！

以下是创建视觉品牌形象识别的步骤：

创建品牌名称

您的品牌名称需要独一无二、易于记忆并与您的品牌形象识别完全一致。如果您的目标群体是传统的，您将需要一个更具描述性的名称。当你的目标群体是千禧一代或 gen-z 时，你可以更自由一点，想出一些古怪的东西。无论如何，您都需要弄清楚哪些品牌名称对您的目标群体有吸引力。

创建品牌口号

你的品牌名称应该与你的品牌形象识别相匹配，你的品牌口号应该完美地体现你的品牌承诺。您的品牌承诺是您对公司向目标群体提供的服务的承诺。当您的客户阅读您的标语时，他们应该立即确信这就是他们可以从您那里得到的。

 

创建品牌标志

您的徽标是您品牌形象识别中最重要的视觉方面。这就是您的客户将记住您的品牌的内容。徽标应该抓住您的品牌精髓，易于理解，最重要的是，令人难忘。

您可以通过聘请设计机构来创建品牌徽标，或者使用 My Brand New Logo 自己创建一个。对大多数人来说，设计机构太贵太费时。像我们这样的徽标制造商通常是大多数人的最佳解决方案。

不要害怕不是 100% 独特的。更重要的是你的品牌是一致的。考虑在所有地方使用相同的颜色和字体，使用相同的布局，以相同的方式进行交流。徽标是非常重要的部分，但您的品牌不仅仅是徽标。最重要的是，拥有一致的品牌形象识别至关重要。

一些标志提示

为您的品牌选择一种好的字体至关重要。记住你的品牌形象识别。您的客户喜欢什么？他们更喜欢衬线字体吗，他们通常比较传统，有时与奢侈品和正式公司联系在一起。或者他们更喜欢无衬线字体，这些字体通常被新公司选择，比如科技初创公司。

最好考虑一下哪种形状适合您的品牌。您的品牌手感更柔软吗？还是更坚定？您会将您的品牌形象识别更多地与圆形还是矩形相关联？只要你的品牌是一致的，你选择什么形状并不重要。最重要的是你的标志形状应该符合你品牌的“感觉”。

调色板也是如此。您的品牌形象是否强大而响亮？选择一组明亮、饱和的颜色。您的品牌形象识别是否更加低调和微妙？那么柔和的颜色会更合适，甚至只有黑色和白色。它有助于从客户的角度来看您的徽标。什么颜色最吸引他们？