深圳品牌设计企业使用意图来驾驭品牌设计的复杂性

深圳品牌设计企业的副总裁兼管理合伙人Mike  探讨了品牌设计的复杂性，并解释了如何将意图与正确的社区相匹配。

当涉及到受众信号时，品牌经理对唾手可得的财富感到尴尬。然而他们仍然对他们做出假设——你知道他们对假设的看法！我们绝不能忘记，不同的人出于不同的原因使用相同的品牌或产品。

深圳品牌设计企业的诀窍是使用您必须了解受众意图的数据，从他们的需求向后工作，并在正确的用户体验中为他们提供他们想要的信息，以在他们想要的任何时间和任何地点完成购买。

 

简而言之，去观众所在的地方，更好地了解他们。因为在这个庞大的数据库中的某个地方有一个核心群体，他们可能是您最有价值的大使——如果您能向他们展示您值得倾听。

了解你的听众

运动休闲品牌的含义可能完全不同，具体取决于您询问的对象。一个人可能会喜欢某个品牌的运动鞋，因为它们最适合跑步者，而忠实的时尚追随者则认为它们是必备品，因为合适的社交媒体影响者穿着它们。该细分市场中的一些品牌具有自己标志性的亚文化意义。

同一个品牌，不同的用途。

要了解人们如何使用同一产品，营销人员必须努力阅读关键信号，并确保将正确的信息传达给正确的人。

当有人从您的品牌购买商品时，您需要捕获相关数据以对他们进行有意义的细分。您还需要避免孤岛，从整体上审视各个渠道的客户行为，以真实了解您的主要受众是谁，以及与每个受众相关的内容。

 

您从第一方数据中收集到的线索，例如您网站上与某些细分互动的区域，将帮助您确定需要哪些类型的内容来让这些客户与您的品牌保持互动。也不要害怕鼓励线下的新行为，因为您想向观众表明您关心他们的兴趣，而这些兴趣有时可以（也应该）存在于您的数字渠道之外。

如果您的受众群体关心时尚，请为他们提供符合该意图的内容。如果他们关心跑步，请提供有关他们可能想加入的当地跑步俱乐部的信息。像这样的信号是解锁一小部分但宝贵的人的门户，这些人将长期与您的品牌互动，因为他们觉得自己是出于正确的原因而被关注。他们将成为您的品牌大使，因为您的品牌与他们生活的核心方面甚至他们的个人身份产生共鸣。

参与，但不要烦人

另一方面，让客户点击“取消订阅”的最快方法是向他们发送毫无意义的垃圾邮件。去年 10 月，我购买了一件商品，在这三个月里，我收到了来自同一品牌的 47 封电子邮件——没有一封与我实际购买的商品相关。这根本不够好。

把自己放在首位是一回事，但漫无目的的信息传递比沉默更糟糕。这种方法会腐蚀您的品牌，因为您没有提供任何有价值的东西来换取人们的注意力。尤其是Z 世代，他们正在寻找分享他们价值观的值得信赖的品牌。

深圳品牌设计企业在许多方面的教训是，在与最有价值的客户建立长期、重要的关系时，要冷静和计算。随着通货膨胀继续恶化，消费者在与谁一起消费方面做出艰难的选择。现在不是自满的时候。品牌营销人员必须了解他们的受众的意图，然后展示他们的相关性或被抛在后面的风险。